Nos últimos anos, o marketing de conteúdo passou por uma transformação significativa, especialmente com o crescimento das plataformas de vídeo. Da mesma forma, como antes o conteúdo estava centrado em blogs, textos e imagens, hoje os vídeos se tornaram protagonistas na comunicação digital. Bem como, essa mudança não é uma tendência passageira — é uma realidade consolidada.
Por que o vídeo se tornou essencial?
Por sua vez, o comportamento do consumidor mudou. Certamente, as pessoas querem conteúdo rápido, dinâmico, fácil de consumir e, principalmente, que gere conexão. Do mesmo modo, plataformas como YouTube, Instagram (Reels), TikTok, Facebook (Watch) e até o LinkedIn passaram a priorizar o formato em vídeo, oferecendo maior alcance, engajamento e visibilidade para quem produz.
Segundo dados da Wyzowl, 91% das empresas utilizam o vídeo como ferramenta de marketing em 2025, e não é por acaso. Ainda mais, que o formato tem um poder de retenção de informações muito maior do que textos ou imagens.
A evolução do marketing de conteúdo em vídeo
🔸 De vídeos longos para vídeos curtos
Inicialmente, o conteúdo em vídeo focava em materiais longos, como tutoriais, aulas e apresentações. Hoje, os vídeos curtos dominam. TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts mudaram completamente o jogo. Afinal, conteúdos de 15, 30 ou 60 segundos conseguem gerar mais impacto do que vídeos longos, desde que sejam objetivos, criativos e relevantes.
🔸 Conteúdo humanizado e espontâneo
Outra mudança marcante é o fim da comunicação engessada. Da mesma forma, o público quer ver o lado real das marcas, dos negócios e das pessoas por trás delas. Conteúdos espontâneos, bastidores, rotina, erros e acertos geram muito mais conexão.
🔸 O poder das micro-narrativas
As plataformas de vídeo ensinaram que contar histórias rápidas e cativantes faz toda a diferença. O storytelling se tornou indispensável, mesmo em vídeos de poucos segundos. Uma boa história, bem contada, tem o poder de viralizar e fortalecer a marca.
🔸 Lives, podcasts em vídeo e transmissões
Além disso, os vídeos curtos, os conteúdos ao vivo e os podcasts em vídeo também ganharam espaço. Eles trazem proximidade, credibilidade e permitem uma interação direta com o público.
Quais são os desafios e oportunidades?
O maior desafio é se destacar em meio a tanto conteúdo. Para isso, é fundamental:
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Entender profundamente sua audiência;
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Produzir conteúdos relevantes e que resolvam problemas reais;
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Usar criatividade, autenticidade e uma boa estratégia de distribuição.
A oportunidade está em quem entende que o vídeo não é mais uma opção, é uma necessidade. Marcas que dominam essa linguagem crescem, se posicionam e vendem mais.
Conclusão
Em resumo, a evolução do marketing de conteúdo nas plataformas de vídeo não tem volta. Quem aprende a usar esse formato de forma estratégica, consistente e alinhada aos interesses do seu público, constrói autoridade, gera engajamento e impulsiona seus resultados.
Na Criare, acreditamos que marcas que se comunicam em vídeo se tornam muito mais fortes e preparadas para os desafios do mercado digital. Se você quer aprender a usar o poder do vídeo no seu negócio, fale com a gente!
